秋高氣爽恰是運動好時節(jié)。剛過去的周末,，北京喇叭溝原始森林公園吸引了大批戶外登山愛好者?！?0月以來，北京的戶外平臺幾乎都在組織喇叭溝,、東靈山等地的賞秋徒步活動,，周六出發(fā)的活動一般在周三或周四就報滿了?！北本┮患覒敉馄脚_的領(lǐng)隊告訴中國證券報記者,。

　　近年來，戶外運動市場蓬勃發(fā)展,，展現(xiàn)出強大消費活力、潛力,。記者注意到,，不少地方在積極布局“戶外+”，為消費者提供更多元的戶外消費場景,，相關(guān)運動品牌紛紛布局戶外市場,，搶抓戶外經(jīng)濟發(fā)展新機遇。

　　地方文旅借勢升級

　　當前,，一些旅游城市紛紛借助戶外活動謀求轉(zhuǎn)型升級,，打造“跟著賽事去旅行”品牌，滿足游客更多元的文旅需求,，助推體育旅游融合消費,。

　　如國慶假期期間，貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽首站在黎平開賽,。2024年是中央紅軍長征出發(fā)90周年,，中共中央在長征途中的第一次政治局會議便是在黎平召開。來自國內(nèi)外的3000余名參賽選手在黎平共赴紅色體育旅游盛宴,，比賽集聚了舉辦地歷史文化,、民族、自然,、人文多重亮點,。

　　國慶假期之后，戶外賽事持續(xù)把握秋季機遇,，10月13日至月底,，總計超百場馬拉松、越野跑賽事等待著跑者與游客參與,，井岡山,、長沙,、大連、煙臺,、杭州等數(shù)十個城市將舉辦馬拉松賽事,，凱樂石莫干山跑山賽、安踏高黎貢超級山徑賽,、環(huán)四姑娘山超級越野跑等知名越野賽事將在10月中下旬舉辦,。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示，主動挖掘和營造富含地方特色的戶外娛樂場景變得越發(fā)重要,。尤其是在今年文旅市場量漲價跌的背景下,，戶外新玩法有望成為補齊“價跌”的一個抓手，助力地方文旅市場“旺丁又旺財”,。

　　戶外品牌搶抓機遇

　　戶外運動不僅推動了地方文旅擴容提質(zhì),，還提振了戶外產(chǎn)品的銷量，推動了傳統(tǒng)戶外品牌轉(zhuǎn)型,。

　　多個戶外品類電商銷售業(yè)績不俗,。今年國慶假期，在唯品會上,，騎行服銷量同比增長87%,，運動羽絨服銷量同比增長65%，沖鋒衣,、防曬衣銷量均同比增長近50%,。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外鞋服銷售額同比增長55%,，體育用品銷售額同比增長41%,，戶外燒烤用具銷售額同比增長49%，睡袋,、吊床銷售額同比增長46%,；攝影產(chǎn)品也在國慶假期期間熱銷，運動相機銷售額同比增長85%,。

　　傳統(tǒng)的露營品牌也在積極轉(zhuǎn)型,。牧高笛董事長、總經(jīng)理陸暾華在2024年半年度業(yè)績說明會上表示,，牧高笛將持續(xù)進行戶外品類拓展,，在露營裝備之外找到增長第二曲線。戶外露營上市公司浙江自然的總經(jīng)理夏永輝表示,，“精致露營”在2023年遇到出游沖擊之后趨于穩(wěn)定,，國內(nèi)各大品牌正在擴展新產(chǎn)品線來滿足戶外市場需求。

　　根據(jù)國家體育總局聯(lián)合多部門發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》,，當前我國戶外運動的參與人數(shù)已超過4億人次,。預計到2025年,，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將接近6000億元。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

　　政策的引導和支持對戶外產(chǎn)業(yè)的長期向好發(fā)展起到了重要推動作用,。

　　去年,，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案(2023—2025年)》，提出支持露營場地建設(shè),，鼓勵有條件的旅游景區(qū),、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點,、環(huán)城游憩帶,、郊野公園、體育公園等,，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上,，劃出露營休閑功能區(qū)。

　　今年6月,，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出,，打造一批高質(zhì)量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費,。鼓勵利用老舊廠房、城市公園,、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集,、露營休閑區(qū)。

　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示,，隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展,，對戶外運動休閑的消費需求也在增長，參照海外戶外運動發(fā)展情況來看,，我國戶外經(jīng)濟還有非常大的發(fā)展空間,。與文旅等元素的不斷融合將為戶外經(jīng)濟提供源源不斷的發(fā)展動力。

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