《全媒融合網(wǎng)》文/張彬彬

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)相關(guān)報(bào)道截圖

近日,，多家媒體報(bào)道稱,，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示了一則行政處罰,，滬市監(jiān)虹處〔2023〕092022001089號(hào)文書顯示,，上海黛萊皙化妝品有限公司在“黛萊皙”微信公眾號(hào)發(fā)布的推廣性文章，涉嫌違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,，被上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局合并罰款56萬元,。

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   據(jù)悉，近些年在短視頻平臺(tái)快手上迅速崛起一批網(wǎng)紅美妝品牌,，這類品牌依托快手平臺(tái)的紅人和粉絲文化,，打造IP人設(shè)，再借助電商直播實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn),，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超常發(fā)展,。

《全媒融合網(wǎng)》關(guān)注到，目前市場(chǎng)中一些網(wǎng)紅美妝品牌的營(yíng)銷手段大多以銷售為導(dǎo)向,，這極易造成虛假宣傳亂象,，上述相關(guān)處罰為這類品牌也敲響了警鐘。

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相關(guān)媒體報(bào)道,，上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書滬市監(jiān)虹處〔2023〕092022001089號(hào)顯示,，當(dāng)事人：上海黛萊皙化妝品有限公司，法定代表人：李扣蘭。

經(jīng)調(diào)查查明,，廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司為了提升該公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品銷量,、擴(kuò)大品牌影響力、吸引消費(fèi)者關(guān)注,，委托當(dāng)事人進(jìn)行廣告宣傳,。當(dāng)事人遂將推廣上海黛萊皙生物科技有限公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品的廣告內(nèi)容通過其注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“黛萊皙”對(duì)外發(fā)布。2022年11月24日,，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查,；2022年12月8日，虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局違法廣告線索處理交辦,，2022年11月22日起在“黛萊皙”微信公眾號(hào)的上海黛萊皙化妝品有限公司發(fā)布相關(guān)文章,，涉嫌違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

當(dāng)事人于2022年5月7日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《入夏必備的酵母水,，碾壓千元神仙水,，性價(jià)比之王！》宣傳的化妝品是“黛萊皙賦活煥采美容水”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021506659）,。該推文中宣稱該化妝品含有“高達(dá)60%二裂酵母煥能維穩(wěn)水油雙向平衡”,，但是受托生產(chǎn)商在生產(chǎn)該化妝品時(shí)加入“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”中的“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液”的占比僅為49.55%，既沒有達(dá)到“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”的60%,，也未達(dá)到該化妝品凈含量的60%。當(dāng)事人在明知該化妝品的“二裂酵母”成分實(shí)際含量不足60%,，撰寫出與實(shí)際情況不符的虛假?gòu)V告宣傳文案并對(duì)外發(fā)布,。

當(dāng)事人于2022年7月31日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《暴曬后如何快速急救？速看這里,！》宣傳的化妝品是“黛萊皙保濕修護(hù)蘆薈精華凝膠”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2022005107）,。該推文中有“選自庫(kù)拉索優(yōu)質(zhì)蘆薈”、“蘆薈是來自南美洲西印度群島的庫(kù)拉索那里的蘆薈四季生長(zhǎng)土質(zhì)非常適合蘆薈”,、“黛萊皙蘆薈膠成分排在水后面的就是庫(kù)拉索蘆薈葉水”等廣告宣傳內(nèi)容,。當(dāng)事人明知該化妝品配方中所使用的蘆薈葉水源地實(shí)際為中國(guó)，其所用蘆薈原料均在國(guó)內(nèi)種植生產(chǎn),，而非南美洲西印度群島的庫(kù)拉索蘆薈,，撰寫出與實(shí)際情況不符的虛假?gòu)V告宣傳文案并對(duì)外發(fā)布。

當(dāng)事人于2022年6月27日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《貴婦抗老都在用的多肽成分,，竟然它都有,！》宣傳的化妝品是“黛萊晳十重勝肽美顏水”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509272）、“黛萊晳十重勝肽美顏乳液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509302）,、“黛萊晳十重勝肽美顏霜”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021511147）和“黛萊晳十重勝肽美顏精華液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509307）4款普通化妝產(chǎn)品,。該推文有“乙酰基六肽-8有涂抹肉du之稱，不光預(yù)防表情動(dòng)態(tài)紋,，還能淡化已有的假性紋,。搭配王牌美白成分煙酰胺，積雪草,，馬齒筧,，舒緩抗炎”等廣告宣傳內(nèi)容。前述4款化妝品均無抗炎作用的功效報(bào)告,。當(dāng)事人在明知該化妝品為普通化妝品且不具備抗炎功效的情況下,，以化妝品成分功效暗示化妝品本身具有抗炎功效。

微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布的上述三篇推廣性文章全程均由當(dāng)事人的員工設(shè)計(jì),、制作并經(jīng)上海黛萊皙生物科技有限公司確認(rèn)后,，由當(dāng)事人發(fā)布于上述微信公眾號(hào)。上述化妝品均是由上海黛萊皙生物科技有限公司委托科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司生產(chǎn)及備案,。當(dāng)事人發(fā)布上述微信推廣性文章時(shí)為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司,，未與廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司簽訂合同，故廣告費(fèi)用無法計(jì)算,。

虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為,，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條、第二十八條第二款第二項(xiàng)規(guī)定,。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第三款,、第五十八條第三款及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條第一款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，合并處罰如下：罰款人民幣伍拾陸萬元整,。

黛萊皙新聞發(fā)布會(huì)截圖

上海黛萊皙生物科技有限公司董事長(zhǎng)孫書梅與總經(jīng)理兼法人尹海波

上海黛萊皙生物科技有限公司董事長(zhǎng)孫書梅 相關(guān)聲明視頻截圖

據(jù)了解，黛萊皙是上海黛萊皙生物科技有限公司運(yùn)營(yíng)的品牌,，而上述行政處罰當(dāng)事人為

上海黛萊皙化妝品有限公司,。在“虛假?gòu)V告”處罰事件在網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)發(fā)酵后，黛萊皙通過旗下的社交媒體賬號(hào)發(fā)表了聲明,，在相關(guān)聲明中上海黛萊皙生物科技有限公司董事長(zhǎng)孫書梅表示處罰中提到的推文是交由“三方公司”處理,，在黛萊皙針對(duì)上述事件召開的新聞發(fā)布會(huì)中，上海黛萊皙生物科技有限公司總經(jīng)理兼法人尹海波強(qiáng)調(diào),，“是三方公司的宣傳出錯(cuò)而導(dǎo)致的”,、“雖然是三方公司的責(zé)任，但是我們不推卸也不否認(rèn)”,。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)相關(guān)報(bào)道截圖

但《全媒融合網(wǎng)》關(guān)注到,，相關(guān)媒體報(bào)道中顯示，“當(dāng)事人發(fā)布上述微信推廣性文章時(shí)為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司,，未與廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司簽訂合同,，故廣告費(fèi)用無法計(jì)算,。”

上海黛萊皙化妝品有限公司變更記錄 源自天眼查

上海黛萊皙化妝品有限公司歷史股東 源自天眼查

上海黛萊皙化妝品有限公司歷史高管 源自天眼查

另?yè)?jù),，天眼查顯示,，2022年11月24日，上海黛萊皙化妝品有限公司發(fā)生投資人（股權(quán)）變更,，上海黛萊皙生物科技有限公司退出,，新增李扣蘭，而上述事件中的推文分別發(fā)布于2022年5月7日,、2022年6月27日,、2022年7月31日。此外,，上海黛萊皙生物科技有限公司董事長(zhǎng)孫書梅,，曾在上海黛萊皙化妝品有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事。

消費(fèi)者能否認(rèn)可黛萊皙相關(guān)負(fù)責(zé)人針對(duì)上述處罰事項(xiàng)“是三方公司的宣傳出錯(cuò)而導(dǎo)致的”的說法,？黛萊皙后續(xù)是否會(huì)針對(duì)上海黛萊皙化妝品有限公司緣何在2022年11月發(fā)生投資人（股權(quán)）變更做說明,，《全媒融合網(wǎng)》將持續(xù)予以關(guān)注。

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