《全媒融合網(wǎng)》文/張彬彬

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近日，多家媒體報(bào)道稱,，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示了一則行政處罰，滬市監(jiān)虹處〔2023〕092022001089號(hào)文書顯示,，上海黛萊皙化妝品有限公司在“黛萊皙”微信公眾號(hào)發(fā)布的推廣性文章,，涉嫌違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，被上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局合并罰款56萬元,。

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   據(jù)悉,，近些年在短視頻平臺(tái)快手上迅速崛起一批網(wǎng)紅美妝品牌，這類品牌依托快手平臺(tái)的紅人和粉絲文化,，打造IP人設(shè),，再借助電商直播實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超常發(fā)展,。

《全媒融合網(wǎng)》關(guān)注到,，目前市場(chǎng)中一些網(wǎng)紅美妝品牌的營銷手段大多以銷售為導(dǎo)向，這極易造成虛假宣傳亂象,，上述相關(guān)處罰為這類品牌也敲響了警鐘,。

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相關(guān)媒體報(bào)道，上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書滬市監(jiān)虹處〔2023〕092022001089號(hào)顯示,，當(dāng)事人：上海黛萊皙化妝品有限公司,，法定代表人：李扣蘭。

經(jīng)調(diào)查查明,，廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司為了提升該公司生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品銷量,、擴(kuò)大品牌影響力、吸引消費(fèi)者關(guān)注,，委托當(dāng)事人進(jìn)行廣告宣傳,。當(dāng)事人遂將推廣上海黛萊皙生物科技有限公司生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品的廣告內(nèi)容通過其注冊(cè)運(yùn)營的微信公眾號(hào)“黛萊皙”對(duì)外發(fā)布。2022年11月24日,，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查,；2022年12月8日，虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局違法廣告線索處理交辦,，2022年11月22日起在“黛萊皙”微信公眾號(hào)的上海黛萊皙化妝品有限公司發(fā)布相關(guān)文章,，涉嫌違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

當(dāng)事人于2022年5月7日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《入夏必備的酵母水,，碾壓千元神仙水,，性價(jià)比之王,！》宣傳的化妝品是“黛萊皙賦活煥采美容水”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021506659）。該推文中宣稱該化妝品含有“高達(dá)60%二裂酵母煥能維穩(wěn)水油雙向平衡”,，但是受托生產(chǎn)商在生產(chǎn)該化妝品時(shí)加入“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”中的“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液”的占比僅為49.55%,，既沒有達(dá)到“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”的60%，也未達(dá)到該化妝品凈含量的60%,。當(dāng)事人在明知該化妝品的“二裂酵母”成分實(shí)際含量不足60%,，撰寫出與實(shí)際情況不符的虛假廣告宣傳文案并對(duì)外發(fā)布。

當(dāng)事人于2022年7月31日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《暴曬后如何快速急救,？速看這里,！》宣傳的化妝品是“黛萊皙保濕修護(hù)蘆薈精華凝膠”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2022005107）。該推文中有“選自庫拉索優(yōu)質(zhì)蘆薈”,、“蘆薈是來自南美洲西印度群島的庫拉索那里的蘆薈四季生長土質(zhì)非常適合蘆薈”,、“黛萊皙蘆薈膠成分排在水后面的就是庫拉索蘆薈葉水”等廣告宣傳內(nèi)容。當(dāng)事人明知該化妝品配方中所使用的蘆薈葉水源地實(shí)際為中國,，其所用蘆薈原料均在國內(nèi)種植生產(chǎn),，而非南美洲西印度群島的庫拉索蘆薈，撰寫出與實(shí)際情況不符的虛假廣告宣傳文案并對(duì)外發(fā)布,。

當(dāng)事人于2022年6月27日通過微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布推文《貴婦抗老都在用的多肽成分,，竟然它都有！》宣傳的化妝品是“黛萊晳十重勝肽美顏水”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509272）,、“黛萊晳十重勝肽美顏乳液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509302）,、“黛萊晳十重勝肽美顏霜”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021511147）和“黛萊晳十重勝肽美顏精華液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509307）4款普通化妝產(chǎn)品。該推文有“乙?；?8有涂抹肉du之稱,，不光預(yù)防表情動(dòng)態(tài)紋，還能淡化已有的假性紋,。搭配王牌美白成分煙酰胺,，積雪草，馬齒筧,，舒緩抗炎”等廣告宣傳內(nèi)容,。前述4款化妝品均無抗炎作用的功效報(bào)告。當(dāng)事人在明知該化妝品為普通化妝品且不具備抗炎功效的情況下,，以化妝品成分功效暗示化妝品本身具有抗炎功效,。

微信公眾號(hào)“黛萊皙”發(fā)布的上述三篇推廣性文章全程均由當(dāng)事人的員工設(shè)計(jì)、制作并經(jīng)上海黛萊皙生物科技有限公司確認(rèn)后,，由當(dāng)事人發(fā)布于上述微信公眾號(hào),。上述化妝品均是由上海黛萊皙生物科技有限公司委托科絲美詩（中國）化妝品有限公司生產(chǎn)及備案。當(dāng)事人發(fā)布上述微信推廣性文章時(shí)為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司,，未與廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司簽訂合同,，故廣告費(fèi)用無法計(jì)算,。

虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條,、第二十八條第二款第二項(xiàng)規(guī)定,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款、第五十八條第三款及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，合并處罰如下：罰款人民幣伍拾陸萬元整。

黛萊皙新聞發(fā)布會(huì)截圖

上海黛萊皙生物科技有限公司董事長孫書梅與總經(jīng)理兼法人尹海波

上海黛萊皙生物科技有限公司董事長孫書梅 相關(guān)聲明視頻截圖

據(jù)了解,，黛萊皙是上海黛萊皙生物科技有限公司運(yùn)營的品牌，而上述行政處罰當(dāng)事人為

上海黛萊皙化妝品有限公司,。在“虛假廣告”處罰事件在網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)發(fā)酵后,，黛萊皙通過旗下的社交媒體賬號(hào)發(fā)表了聲明，在相關(guān)聲明中上海黛萊皙生物科技有限公司董事長孫書梅表示處罰中提到的推文是交由“三方公司”處理,，在黛萊皙針對(duì)上述事件召開的新聞發(fā)布會(huì)中,，上海黛萊皙生物科技有限公司總經(jīng)理兼法人尹海波強(qiáng)調(diào)，“是三方公司的宣傳出錯(cuò)而導(dǎo)致的”,、“雖然是三方公司的責(zé)任,，但是我們不推卸也不否認(rèn)”。

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但《全媒融合網(wǎng)》關(guān)注到,，相關(guān)媒體報(bào)道中顯示,，“當(dāng)事人發(fā)布上述微信推廣性文章時(shí)為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司，未與廣告主上海黛萊皙生物科技有限公司簽訂合同,，故廣告費(fèi)用無法計(jì)算,。”

上海黛萊皙化妝品有限公司變更記錄 源自天眼查

上海黛萊皙化妝品有限公司歷史股東 源自天眼查

上海黛萊皙化妝品有限公司歷史高管 源自天眼查

另據(jù),，天眼查顯示,，2022年11月24日，上海黛萊皙化妝品有限公司發(fā)生投資人（股權(quán)）變更,，上海黛萊皙生物科技有限公司退出,，新增李扣蘭，而上述事件中的推文分別發(fā)布于2022年5月7日,、2022年6月27日,、2022年7月31日。此外,，上海黛萊皙生物科技有限公司董事長孫書梅,，曾在上海黛萊皙化妝品有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事。

消費(fèi)者能否認(rèn)可黛萊皙相關(guān)負(fù)責(zé)人針對(duì)上述處罰事項(xiàng)“是三方公司的宣傳出錯(cuò)而導(dǎo)致的”的說法,？黛萊皙后續(xù)是否會(huì)針對(duì)上海黛萊皙化妝品有限公司緣何在2022年11月發(fā)生投資人（股權(quán)）變更做說明,，《全媒融合網(wǎng)》將持續(xù)予以關(guān)注,。

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