一個(gè)正在醞釀中的旅游項(xiàng)目，近日成了網(wǎng)絡(luò)上下的熱門話題。

繼山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出“跟著團(tuán)長打縣城”項(xiàng)目后，黑龍江鏡泊湖景區(qū)計(jì)劃于12月啟動(dòng)一個(gè)名為“流放寧古塔”的旅游項(xiàng)目,，該項(xiàng)目試圖還原清代流放犯人的歷史場景。景區(qū)方面表示，屆時(shí)游客可佩戴枷鎖,、穿囚服，體驗(yàn)“流放之旅”,。此項(xiàng)目一經(jīng)推出,，便引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。有人認(rèn)為該項(xiàng)目很新穎,，是文旅融合創(chuàng)新的舉措,；也有聲音指出，文旅營銷不應(yīng)拿歷史苦難玩梗,。

不得不承認(rèn),，各地文旅近年來紛紛發(fā)力，一大批小眾旅游地,、旅游項(xiàng)目和文旅IP“出圈”走紅,。從文旅市場來看，游客需求正在向新奇有“網(wǎng)感”的特色I(xiàn)P項(xiàng)目靠攏,；從旅游類型來看,，體驗(yàn)式旅游、沉浸式旅游受到熱捧,；而從旅游質(zhì)量和服務(wù)保障來看,，也不乏各地文旅局長、官員干部出面推介與一線保障,，“保姆式”“聽勸式”旅游成為新亮點(diǎn),。在文旅賽道如此“卷”的現(xiàn)實(shí)下，結(jié)合爆款影視IP《甄嬛傳》而開發(fā)“流放寧古塔”項(xiàng)目,，可以看做是立足本地特色資源,，借力熱門IP發(fā)展文旅事業(yè)的一種積極嘗試。某種程度上,，很難一口斷定是“大錯(cuò)特錯(cuò)”,。

然而，“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目剛一“曝光”就引起爭論,，也并非完全是“沒事找事”,。不論是歷史上，還是史料中,，抑或是《甄嬛傳》里,，“流放寧古塔”確實(shí)也與折磨、苦難、受罪等色彩有所關(guān)聯(lián),。這提醒我們,，如今發(fā)展文旅、創(chuàng)新文旅,，不能停留于“眼球活”,、“刺激活”，而越來越是一個(gè)需要綜合考量各種因素的“技術(shù)活”,。如何平衡好歷史與現(xiàn)實(shí),、娛樂與真實(shí)等關(guān)系，是繞不過去的一道考題,。畢竟,，“文旅”二字，在前的“文”字,，本身就蘊(yùn)含著文化的內(nèi)涵和底色,。

從這個(gè)角度來說，各地立足地方實(shí)際,，找準(zhǔn)本地特色,，積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)，說到底還是應(yīng)當(dāng)以文化和主流價(jià)值為內(nèi)核,，萬不可顧此失彼,、匆匆“上馬”，否則就容易得不償失,，甚至深陷輿情,。在這方面，有地方是吃過虧的,。例如,，曾經(jīng)有景區(qū)推出“鬼子進(jìn)村”“搶花姑娘”旅游項(xiàng)目惹眾怒，這是突破了正確歷史觀和民族情感的底線,；又如,，有地方為了搶得IP發(fā)展旅游，爭搶“西門慶故里”,、“潘金蓮老家”等引起熱議,，這有些把嚴(yán)肅學(xué)術(shù)問題淪為爭眼球效應(yīng)、搶旅游生意的嫌疑,。就在前不久,，還有景區(qū)推出抓住“野豬”免費(fèi)帶走的“徒手逮獵”旅游項(xiàng)目被叫停，這又衍生出靠新奇博眼球,、忽略安全性和合規(guī)性的質(zhì)疑,。種種前車之鑒,，就是因?yàn)樵谖穆脛?chuàng)新中，找到了好特色,、也打磨出了好創(chuàng)意,，但是沒有把握好細(xì)節(jié)與邊界，劍走偏鋒而遭到反噬,。

總之,，站在新的消費(fèi)市場、消費(fèi)趨勢和服務(wù)熱情的現(xiàn)實(shí)下,，要尊重各地積極主動(dòng)的文旅創(chuàng)新,。與此同時(shí)，也要在創(chuàng)新過程中以主流價(jià)值和文化因子為底色,，把握好創(chuàng)新的細(xì)節(jié)與邊界。只有這樣,，才能在地方文旅創(chuàng)新發(fā)展,、游客口碑效應(yīng)和寓教于樂、以文化人之中,，找到平衡點(diǎn),。

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