一個正在醞釀中的旅游項目,，近日成了網(wǎng)絡(luò)上下的熱門話題。

繼山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出“跟著團長打縣城”項目后,，黑龍江鏡泊湖景區(qū)計劃于12月啟動一個名為“流放寧古塔”的旅游項目,，該項目試圖還原清代流放犯人的歷史場景,。景區(qū)方面表示，屆時游客可佩戴枷鎖,、穿囚服,，體驗“流放之旅”。此項目一經(jīng)推出,，便引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議,。有人認為該項目很新穎，是文旅融合創(chuàng)新的舉措,；也有聲音指出,，文旅營銷不應(yīng)拿歷史苦難玩梗,。

不得不承認,，各地文旅近年來紛紛發(fā)力,，一大批小眾旅游地、旅游項目和文旅IP“出圈”走紅,。從文旅市場來看,，游客需求正在向新奇有“網(wǎng)感”的特色IP項目靠攏；從旅游類型來看,，體驗式旅游,、沉浸式旅游受到熱捧；而從旅游質(zhì)量和服務(wù)保障來看,，也不乏各地文旅局長,、官員干部出面推介與一線保障，“保姆式”“聽勸式”旅游成為新亮點,。在文旅賽道如此“卷”的現(xiàn)實下,，結(jié)合爆款影視IP《甄嬛傳》而開發(fā)“流放寧古塔”項目，可以看做是立足本地特色資源,，借力熱門IP發(fā)展文旅事業(yè)的一種積極嘗試,。某種程度上，很難一口斷定是“大錯特錯”,。

然而,，“流放寧古塔”旅游項目剛一“曝光”就引起爭論，也并非完全是“沒事找事”,。不論是歷史上,，還是史料中，抑或是《甄嬛傳》里,，“流放寧古塔”確實也與折磨,、苦難、受罪等色彩有所關(guān)聯(lián),。這提醒我們,，如今發(fā)展文旅、創(chuàng)新文旅,，不能停留于“眼球活”,、“刺激活”，而越來越是一個需要綜合考量各種因素的“技術(shù)活”,。如何平衡好歷史與現(xiàn)實,、娛樂與真實等關(guān)系，是繞不過去的一道考題,。畢竟,，“文旅”二字,，在前的“文”字，本身就蘊含著文化的內(nèi)涵和底色,。

從這個角度來說,，各地立足地方實際，找準(zhǔn)本地特色,，積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè),，說到底還是應(yīng)當(dāng)以文化和主流價值為內(nèi)核，萬不可顧此失彼,、匆匆“上馬”,，否則就容易得不償失，甚至深陷輿情,。在這方面,，有地方是吃過虧的。例如,，曾經(jīng)有景區(qū)推出“鬼子進村”“搶花姑娘”旅游項目惹眾怒,，這是突破了正確歷史觀和民族情感的底線；又如,，有地方為了搶得IP發(fā)展旅游,，爭搶“西門慶故里”、“潘金蓮老家”等引起熱議,，這有些把嚴肅學(xué)術(shù)問題淪為爭眼球效應(yīng),、搶旅游生意的嫌疑。就在前不久,，還有景區(qū)推出抓住“野豬”免費帶走的“徒手逮獵”旅游項目被叫停,，這又衍生出靠新奇博眼球、忽略安全性和合規(guī)性的質(zhì)疑,。種種前車之鑒,，就是因為在文旅創(chuàng)新中，找到了好特色,、也打磨出了好創(chuàng)意,，但是沒有把握好細節(jié)與邊界，劍走偏鋒而遭到反噬,。

總之,，站在新的消費市場、消費趨勢和服務(wù)熱情的現(xiàn)實下,，要尊重各地積極主動的文旅創(chuàng)新,。與此同時，也要在創(chuàng)新過程中以主流價值和文化因子為底色，把握好創(chuàng)新的細節(jié)與邊界,。只有這樣,，才能在地方文旅創(chuàng)新發(fā)展、游客口碑效應(yīng)和寓教于樂,、以文化人之中,，找到平衡點。

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