銀幕亮、年味濃，春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”。據(jù)網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)，截至2月4日23時，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）票房突破97.12億元，大幅刷新中國影史春節(jié)檔最高票房紀錄；2025年度票房（含預售實時）破110億元；2025年中國電影市場累計票房超北美票房成績位列全球第一。
“想過會很火爆，但還是沒想到會如此火爆。”北京電影學院副教授張明新告訴記者，這個春節(jié)檔，中國電影市場迎來了井噴式增長，不僅極大提振了行業(yè)信心，而且折射出文化消費的新活力，彰顯出中華傳統(tǒng)文化的自信。
看電影成為新“年俗”
“沒想到大年初一來看電影的人這么多！”1月29日下午，安徽省靈璧縣某影院里，消費者周女士帶著全家人來看電影。她告訴記者，“以前過年就是吃吃喝喝，現(xiàn)在更注重精神享受了。過年家人都從外地回家了，思來想去看電影是最適合全家一起參與的娛樂活動，這兩年，春節(jié)看電影已經(jīng)成為我們家的‘新年俗’。”
春節(jié)假期，像周女士這樣選擇走進電影院的消費者還有很多。網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日10時，2025年春節(jié)檔總觀影人次突破1.7億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀錄。2月4日一大早，某連鎖影城北京豐臺槐房店檢票進場口前就排起了長隊。“春節(jié)期間我們輪流加班，從早上7點到半夜2點多，幾乎場場爆滿。”正在檢票的影院工作人員馬雙龍告訴記者，春節(jié)假期，前來影院觀影的消費者大幅增加，每天觀眾近7000人，比平時增長將近20倍。“這場面堪比春運期間的火車站。”正在購買爆米花的消費者杜先生笑著對記者說。
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圖為看完電影的消費者正在走出影廳。
與自助取票機、檢票口和零食飲料柜臺的“盛況”相比，人工售票柜臺則稍顯冷清。售票員張森說：“大多數(shù)顧客都選擇在網(wǎng)上購票選座，一些來柜臺購票的顧客看到選座界面‘滿座紅’，也只能取消當天的觀影計劃，轉(zhuǎn)而購買次日或者更晚的電影票。”
“春節(jié)檔電影市場的火爆，是近年來我國文化消費市場蓬勃發(fā)展的一個縮影。”北京社科院文化研究所研究員王新培表示，隨著人民生活水平的提高，精神文化需求日益增長，看電影、逛展覽、聽音樂會等文化消費活動逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
好口碑“引爆”春節(jié)檔
“好看！已經(jīng)‘二刷’了，特效震撼、劇情感人，等下個周末我還要再‘刷’一遍。”家住安徽省宿州市的消費者婁明月是《哪吒》系列電影的忠實粉絲，她已經(jīng)推薦了多名同學和朋友去觀看《哪吒之魔童鬧海》。“每個人都說好看！”婁明月說。
春節(jié)假期已經(jīng)看了三部電影的消費者胡女士也對記者表示，今年帶孩子看電影的家長特別多，尤其是《哪吒之魔童鬧海》，孩子們都很喜歡，反饋也很正向。“散場后孩子們都說好看，據(jù)我觀察，觀影孩子年齡跨度也比較大，從小學生到高中生都有。”胡女士說。
票房也忠實記錄著消費者的選擇。截至2月4日，春節(jié)檔共有兩部影片取得超過20億元的票房，其中《哪吒之魔童鬧海》以近48億元的成績領先，貢獻了檔期內(nèi)一半的票房占比。第二名《唐探1900》票房超過22.67億元，助力《唐探》系列成為中國影史首個累計票房突破100億元的系列IP。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房近10億元，位居第三。《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》的票房都在5億元以上，分別位列第四、第五名。
電影數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，“今年春節(jié)檔影片呈現(xiàn)了‘一超多強’局面，尤其是《哪吒之魔童鬧海》票房走勢‘一枝獨秀’，連連實現(xiàn)票房逆跌。有大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后再次回到電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑所‘召回’。”
“春節(jié)檔六部電影，雖然題材不同、情節(jié)各異，但質(zhì)量普遍能信得過。”張明新表示，這對創(chuàng)作者與制片方是一個信號，只要是好電影，不是“貨不對板”，就一定會被消費者看到。
王新培說，“影片本身‘能打’，其中彰顯的家國情懷以及對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚引發(fā)了觀眾的共情、共鳴、共振，才讓更多消費者走進影院。”
