哈爾濱亞冬會是大型綜合性運(yùn)動會,，也是發(fā)展冰雪運(yùn)動、冰雪經(jīng)濟(jì)的重要機(jī)遇,。賽場上,，運(yùn)動員競技正酣；賽場外,，大眾冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫,。全國各地緊抓亞冬會契機(jī)，多措并舉,，進(jìn)一步釋放冰雪運(yùn)動魅力和消費(fèi)潛力,。

　　普及程度不斷提升

　　亞冬會期間，哈爾濱亞布力滑雪場迎來客流量高峰,。濃厚的盛會氛圍像冬季里的一把火,，點(diǎn)燃大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情。這幾天,，哈爾濱亞布力滑雪場的教練員張濤忙得不可開交,。“這兩年滑雪初學(xué)者請專業(yè)教練的特別多,，說明大家不再只想簡單體驗(yàn)冰雪運(yùn)動,，而是有了更高的學(xué)習(xí)需求，很多我?guī)н^的學(xué)員已經(jīng)滑上了高級道,?！睆垵f。

　　每年冬天去東北地區(qū)滑雪已經(jīng)成為北京市民劉斌的固定項(xiàng)目,?！皷|北的雪雪質(zhì)細(xì)膩松軟，深受雪友們喜愛,?；┘饶芟硎芩俣扰c激情，又能親近大自然,，非常有益于身心健康,?！眲⒈蟾嬖V記者,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國居民冰雪運(yùn)動參與率達(dá)到22.13%,，冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.13億人,。北京冬奧會激發(fā)了很多人對冰雪運(yùn)動的熱情，人們不再滿足于看冰賞雪,，而是選擇“玩”冰雪,，冰雪運(yùn)動成為大眾休閑健身新選擇。

　　根據(jù)中國滑雪協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),，滑雪人群年輕化趨勢顯著,，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上,，滑雪運(yùn)動不再局限于大城市,，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，滑雪運(yùn)動正迅速向全國中小城市擴(kuò)展,。

　　今年春節(jié)假期,，滑雪過年漸成風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示,，1月28日至2月4日,，全國934個滑雪場客流量達(dá)1723.2萬人次，比去年春節(jié)假期增長10%,。其中,，入境滑雪客流量4.3萬人次,，增長15.2%,。黑龍江接待滑雪客流量207.8萬人次，比去年春節(jié)期間增長13.5%,，僅哈爾濱就接待158.6萬人次，增長25.4%,。新疆雪場繼續(xù)保持熱度,，接待滑雪客流量110.4萬人次,，增長28.4%,。南方滑雪運(yùn)動表現(xiàn)同樣亮眼,，比如廣東、重慶,、江蘇,、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%,、37.8%,、33%和32%,。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心教授王雪莉表示,，大眾冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫與市場供給日益豐富多元直接相關(guān),。近年來，很多兼具安全性和趣味性的冰雪產(chǎn)品投入下沉市場,，吸引了大量零基礎(chǔ)和入門級冰雪運(yùn)動參與者,，滿足了大眾對冰雪運(yùn)動的需求,。以冰雪運(yùn)動為引領(lǐng),，將帶動冰雪文化,、冰雪裝備,、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。

　　運(yùn)動場地持續(xù)增加

　　場地是推動冰雪運(yùn)動發(fā)展的必要條件,。不斷建成的冰雪場地為群眾冰雪運(yùn)動發(fā)展提供了便利，讓曾經(jīng)遙不可及的冰雪運(yùn)動成為大眾的新愛好,。

　　在四川廣元,，海拔1750米的曾家山景區(qū)就隱藏著一個專業(yè)滑雪場,。這里有可供專業(yè)滑雪者和發(fā)燒友挑戰(zhàn)的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道,，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求,。依靠冰雪“賣點(diǎn)”,，曾家山滑雪場開展了系列賽事活動,，吸引了全國各地的滑雪愛好者前來探訪,。景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者,，游客不只是來滑雪,，還帶動了餐飲住宿消費(fèi),，附近溫泉酒店的入住率超過95%,，周邊特色餐飲街區(qū)人氣也很旺,。

　　大眾參與冰雪運(yùn)動日益旺盛的熱情，也推動了冰雪場地的建設(shè),。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市很多冰場開設(shè)在商業(yè)綜合體和景區(qū)內(nèi),，吸引了大量市民和游客駐足觀看,，形成了濃厚的冰雪運(yùn)動氛圍。北京市朝陽區(qū)陳經(jīng)綸小學(xué)學(xué)生吳愛妮說：“在這樣的氛圍里滑冰更容易激發(fā)自己的運(yùn)動潛力,?！痹谏钲?，年輕人喜歡下班后前往室內(nèi)滑雪場夜滑。深圳卡魯冰雪世界擁有初級雪道,，提供滑雪教學(xué)與訓(xùn)練場地,。“我們的教練主要是來自北方的專業(yè)人員,，去年11月室外滑雪場陸續(xù)開板,，學(xué)員們加緊在室內(nèi)跟著教練學(xué)習(xí)，有一定經(jīng)驗(yàn)后再去挑戰(zhàn)外滑,?！笨敱┦澜鐮I銷負(fù)責(zé)人馮超說。

　　賽事激發(fā)參與熱情

　　高山滑雪,、短道速滑,、花樣滑冰……哈爾濱亞冬會牽動無數(shù)觀眾和體育愛好者的心，冰雪賽事推進(jìn)冰雪運(yùn)動文化廣泛傳播,，進(jìn)一步激發(fā)了人們對冰雪運(yùn)動的興趣和熱情,。與此同時,，大眾冰雪賽事百花齊放,，也持續(xù)提升群眾參與冰雪運(yùn)動的熱情,。

　　“這個冬天，我們計劃舉辦300余項(xiàng)大眾冰雪運(yùn)動賽事,，吸引國內(nèi)外游客旅游觀光,、參與冰雪運(yùn)動,?！眮喍瑫?zhí)委會副秘書長、哈爾濱市體育局局長柏志國介紹,，哈爾濱聚焦亞冬會比賽項(xiàng)目,，串聯(lián)競賽場館、冰雪賽事和景區(qū),，打造了“跟著賽事去旅行”精品主題旅游線路,。

　　國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇告訴記者，在高水平冰雪賽事方面,，體育總局支持地方舉辦國際雪聯(lián)單板滑雪平行項(xiàng)目亞洲杯、全國單板滑雪平行項(xiàng)目錦標(biāo)賽等,。在群眾冰雪活動方面,，各地突出特色，開展豐富多彩的冰雪賽事,、冰雪嘉年華和健身活動,，如山東舉辦雪地飛盤、冰雪科普定向賽等冰雪賽事和嘉年華活動80余場,；哈爾濱推出滑冰,、冰壺等大眾冰雪休閑娛樂產(chǎn)品，組織開展百余項(xiàng)冰雪節(jié)慶賽事活動,；遼寧開展冰上龍舟,、雪上足球等62項(xiàng)特色活動；新疆組織開展雪地賽馬,、冰上射箭等156項(xiàng)賽事活動,。這個雪季，全國各地組織開展2000多項(xiàng)群眾冰雪活動，各類冰雪嘉年華,、冰雪運(yùn)動會相繼涌現(xiàn),，群眾參與冰雪運(yùn)動熱情高漲，進(jìn)一步推動大眾冰雪運(yùn)動熱度攀升,。

　　消費(fèi)潛力加速釋放

　　數(shù)據(jù)顯示,，2023至2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024至2025冰雪季有望突破5億人次,。隨著冰雪運(yùn)動參與人數(shù)快速增長,，冰雪消費(fèi)市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。

　　快速擴(kuò)容的滑雪市場背后,，大批初學(xué)者對滑雪培訓(xùn)的需求增長,，社交平臺上，“金牌滑雪教練”話題播放量居高不下,。2024至2025冰雪季,，多個雪場增加了冬令營的體驗(yàn)內(nèi)容，多樣化培訓(xùn)推動更多人參與其中,。

　　滑雪需要“從頭到腳,、從里到外”的專業(yè)裝備,。在去年“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷活動中,，多家在線購物、旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,，冰雪裝備訂單暴增,，冰雪游搜索量、預(yù)訂量增速迅猛,。吉林松花湖滑雪度假套餐,、新疆阿勒泰滑雪純玩團(tuán)等冰雪旅游產(chǎn)品成為消費(fèi)者“囤貨”新目標(biāo)。

　　新場景不斷激發(fā)冰雪消費(fèi)潛力,。近年來,，許多滑雪場在娛樂項(xiàng)目和內(nèi)容上進(jìn)行深度挖潛，將自身打造成優(yōu)質(zhì)出行目的地,。冰雪旅游休閑小鎮(zhèn),、滑雪旅游度假地等多業(yè)態(tài)融合的冰雪旅游綜合體讓滑雪場二次消費(fèi)潛力得到充分釋放。

　　楊雪鶇表示,，今年春節(jié)前,，體育總局發(fā)布了11條春節(jié)假期戶外運(yùn)動精品線路，其中8條以冰雪為主題,，既有北方的哈爾濱“逐夢亞冬”冰雪戶外運(yùn)動線路,，又有南方的浙江安吉高山竹?！把┲畱佟睉敉膺\(yùn)動線路，推動南北冰雪同熱,、雙向奔赴,。各地也因地制宜，在豐富冰雪消費(fèi)場景方面出實(shí)招,，如四川推出“暢耍冰雪天地”“南國冰雪之旅”等體育旅游線路,，山西發(fā)布了“山西省冰雪運(yùn)動地圖”，河北推出了8條冰雪旅游精品線路攻略,，哈爾濱結(jié)合亞冬會推出“跟著賽事去旅行”精品線路,，創(chuàng)新冰雪與文旅商融合消費(fèi)場景，促進(jìn)冰雪消費(fèi)擴(kuò)容升級,。楊雪鶇介紹,，為持續(xù)鞏固擴(kuò)大帶動3億人參與冰雪運(yùn)動的成果,，體育總局將進(jìn)一步提升冰雪運(yùn)動的熱度,，改善群眾體驗(yàn)、激發(fā)市場活力,，持續(xù)推動冰雪場地完善配套設(shè)施,、提升服務(wù)品質(zhì)，為人民群眾參與冰雪運(yùn)動提供更多便利,，持續(xù)激發(fā)人民群眾參與冰雪運(yùn)動熱情。

　　北京體育大學(xué)教授楊斌勝認(rèn)為,，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升和居民消費(fèi)能力增強(qiáng),，大眾冰雪運(yùn)動熱度將會進(jìn)一步提升,，為擴(kuò)大國內(nèi)需求,、激發(fā)新型消費(fèi)潛能注入冰雪力量,。 

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