在經(jīng)歷了2023年手機(jī)市場(chǎng)低谷之后，智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來了觸底反彈,。近日,，各家第三方機(jī)構(gòu)的2024年第四季度及全年智能手機(jī)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，可以看到無論是全球還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量皆實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng),。這一年穩(wěn)坐全球智能手機(jī)銷量榜首的依然是蘋果，而蘋果也經(jīng)歷了不同市場(chǎng)中的冷熱不均情況,。

　　在中國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)下滑

　　1月16日,，市場(chǎng)研究公司Canaly公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度,，受益于高端旺季,、備貨國(guó)補(bǔ)、年末促銷的勢(shì)能釋放，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為5%,，出貨量為7740萬臺(tái),。廠商排名方面，第四季度是iPhone產(chǎn)品的旺季,，蘋果以1310萬臺(tái)的出貨量位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一,，但由于來自中國(guó)本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)出貨量同比下降25%。vivo和華為緊隨蘋果其后,，分別位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二,、第三。小米和OPPO分別位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四,、第五,。國(guó)產(chǎn)品牌vivo、華為,、小米,、OPPO出貨量都有不同程度增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)14%,、24%,、29%、18%,。

　　Canalys分析師Amber Liu表示：“蘋果及iPhone16系列仍坐上第四季度頭把交椅,，但面臨來自本土廠商旗艦的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！?/p>

　　而從2024年全年來看,，vivo、華為,、蘋果,、OPPO、榮耀位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五,。其中,，vivo年出貨量增長(zhǎng)11%，華為增長(zhǎng)37%,，而蘋果出貨量下滑17%,，OPPO出貨量下滑3%，榮耀市場(chǎng)出貨量下滑3%,。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者留意到,，在Canalys 2023年的全年數(shù)據(jù)中,，蘋果曾奪得中國(guó)市場(chǎng)頭把交椅。

　　事實(shí)上，過去一年,，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)感受到不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，頻繁在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià)促銷,。

　　從2024年開年,，蘋果在中國(guó)就進(jìn)行了一場(chǎng)促銷活動(dòng)，對(duì)iPhone 15系列的價(jià)格進(jìn)行了最高500元人民幣的調(diào)降,。蘋果天貓店和京東蘋果旗艦店也都加入了降價(jià)促銷活動(dòng),，且降價(jià)力度還大于蘋果官方商城。

　　2024年“6·18”促銷期間,，iPhone 15系列全系機(jī)型大幅降價(jià),，其中iPhone 15從5999元降至4599元，某些平臺(tái)上售價(jià)甚至低于4500元,；iPhone 15 Pro Max則從9999元降至7500元以下,。在天貓和京東等主要電商平臺(tái)的蘋果官方店鋪中，部分iPhone型號(hào)的售價(jià)降幅高達(dá)20%,。

　　到了2024年“雙11”電商節(jié),，蘋果天貓官方渠道就對(duì)發(fā)布僅1個(gè)多月的iPhone 16系列機(jī)型進(jìn)行了降價(jià)，iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券,。

　　而2025年年初,，蘋果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，其中手機(jī)產(chǎn)品最高優(yōu)惠500元,，電腦最高優(yōu)惠800元,，隨后，蘋果天貓官方旗艦店跟隨降價(jià),，相關(guān)降價(jià)話題甚至登上熱搜,。

　　更多的促銷和補(bǔ)貼活動(dòng)可以刺激蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，但也顯示了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的壓力,?！肮倬W(wǎng)的降價(jià)幅度并沒有任何優(yōu)勢(shì)，只是表明蘋果近兩年的產(chǎn)品銷售情況確實(shí)不樂觀,?！币晃恍袠I(yè)人士對(duì)記者表示。

　　Canalys研究分析師鐘曉磊對(duì)記者表示,，2025年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無疑會(huì)更激烈,，蘋果2024年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不理想，后續(xù)可能短期內(nèi)還會(huì)維持比較激進(jìn)的促銷策略來維持需求,。

　　蟬聯(lián)全球頭把交椅

　　盡管在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不如意,，但蘋果在全球市場(chǎng)表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn),。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.2億臺(tái),，同比增長(zhǎng)7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一,。其中,，2024年第四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果以23%的市場(chǎng)份額拿下全球第一,。

　　“然而,，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年全年,，蘋果在全球的整體出貨量還是出現(xiàn)了同比下滑,。”鐘曉磊對(duì)記者表示,。

　　Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）分析道：“2024年,，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)助力其穩(wěn)固了全球地位,。其在亞太市場(chǎng)擴(kuò)大渠道覆蓋及影響力,，并通過積極的營(yíng)銷及品牌活動(dòng)捕獲增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；不過受困于競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和拉長(zhǎng)的換機(jī)周期,，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)未展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇勢(shì)頭,。”

　　2025年1月14日,，調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)亦顯示,，蘋果位列全球第一，三星次之,。而在2024年第四季度,，蘋果超越三星以23.2%的市場(chǎng)份額位列第一；三星以15.6%的份額排名第二,。IDC稱：“盡管蘋果和三星在第四季度保持前兩名的位置,，但兩家公司都出現(xiàn)了同比下降，其市場(chǎng)份額也因中國(guó)廠商的進(jìn)一步增長(zhǎng)而減少,，這些中國(guó)廠商通過專注于低端設(shè)備,、在中國(guó)的快速擴(kuò)張和發(fā)展推動(dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！?/p>

　　值得留意的是,，近期有爆料稱，蘋果將在2025年春季發(fā)布性價(jià)比機(jī)型iPhone SE 4,，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,，SE 4的發(fā)布不僅是蘋果推動(dòng)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一步,，更是其應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力的重要戰(zhàn)略調(diào)整。

　　鐘曉磊表示,，蘋果在2025年第一季度的出貨量可能還會(huì)處在低位，由于歐盟統(tǒng)一充電接口法案剛落地,，蘋果AI推出的地區(qū)也有限,，這些都一定程度上會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)蘋果的需求，但長(zhǎng)期需要看SE機(jī)型在新興市場(chǎng)的表現(xiàn),、新形態(tài)嘗試的情況以及蘋果AI能否大范圍落地,。

　　對(duì)于未來，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱,，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，包括iPhone成長(zhǎng)幾乎停滯、AI服務(wù)仍未有貢獻(xiàn),、中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)衰退等,。“蘋果保守看待iPhone展望,，供應(yīng)鏈調(diào)查顯示2025年出貨量低于市場(chǎng)共識(shí)約8%～10%,；至今尚無證據(jù)顯示Apple Intelligence（蘋果智能）能推動(dòng)硬件換機(jī)潮與貢獻(xiàn)服務(wù)營(yíng)收，先前調(diào)查顯示大部分的iPhone用戶對(duì)蘋果智能不感興趣,，這與供應(yīng)鏈調(diào)查吻合,。我并非不看好蘋果智能的長(zhǎng)期趨勢(shì)，但至少須謹(jǐn)慎面對(duì)市場(chǎng)先前過度樂觀導(dǎo)致的潛在下行風(fēng)險(xiǎn),?！?/p>

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