當(dāng)春節(jié)檔開啟僅僅3天，市場(chǎng)的走勢(shì)出乎所有人的意料,。

　　2025年1月30日,，即春節(jié)檔第二天，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的排片比例為25.3%,，票房占比為35.4%。從1月31日開始，《哪吒2》的以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)開始逐日走高,，2月1日至今,，該片收獲了每日市場(chǎng)大盤一半以上的票房。此外,，據(jù)媒體報(bào)道,，在國內(nèi)部分城市，即使是在深夜凌晨放映的《哪吒2》,，也座無虛席,；甚至部分城市不得不將閑置的禮堂作為臨時(shí)的放映地點(diǎn)，以滿足觀眾的觀影需求,。

　　可以說,，2025春節(jié)檔完全變成了《哪吒2》的個(gè)人秀。業(yè)界對(duì)2025春節(jié)檔的猜想也從“‘最強(qiáng)春節(jié)檔’的冠軍會(huì)是哪部電影,？”變成了“《哪吒2》究竟能創(chuàng)造多高的新的中國影史票房紀(jì)錄,？”“《哪吒2》是否會(huì)在票房和觀影人次兩個(gè)層面都創(chuàng)下有史以來的第一”？

　　“可以說,，在此前的任何一個(gè)檔期,，都沒有出現(xiàn)過今日的情況?！币晃挥霸汗芾砉救耸肯颉吨袊?jīng)營報(bào)》記者說道,，“我們必須承認(rèn)《哪吒2》的影片質(zhì)量很出色，但是過去幾年豆瓣評(píng)分超過《哪吒2》的也不在少數(shù),，所以這個(gè)片子如此火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)背后絕不只是內(nèi)容質(zhì)量,?！?/p>

　　記者綜合多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn),，總結(jié)該片成為現(xiàn)象級(jí)影片的原因如下：一是過硬的內(nèi)容質(zhì)量，這是影片獲得市場(chǎng)與口碑雙豐收的基礎(chǔ),；二是影片的內(nèi)容有多處與現(xiàn)實(shí)生活的相通之處以及暗喻,，引發(fā)了多個(gè)年齡段觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴；三是相比同檔期的多部影片,，《哪吒2》的IP是最年輕的,，這也意味著其束縛最少，創(chuàng)作思維也是最容易貼近當(dāng)前時(shí)代潮流與居民需求的,；四是同檔期其他影片的表現(xiàn)不佳,，進(jìn)一步助推了《哪吒2》的“一飛沖天”。

　　截至記者發(fā)稿時(shí),，2025春節(jié)總票房為82.97億元,，刷新了中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄，其中《哪吒2》票房為39.9億元，占比近一半,。

　　《哪吒2》的市場(chǎng)“戰(zhàn)力”

　　“在檔期開始前,，以及春節(jié)檔的第一天，我們公司內(nèi)部都認(rèn)為,，這會(huì)是一次相對(duì)‘勢(shì)均力敵’的春節(jié)檔,，畢竟每一部來頭都不小。但是根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn),，在1月30日,，市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)就出現(xiàn)了一定的分化?！鄙鲜鋈耸扛嬖V記者,，表現(xiàn)分化體現(xiàn)在上座率、場(chǎng)均人次,、觀眾畫像,、各平臺(tái)傳播情況等幾個(gè)方面。

　　首先在上座率方面,，記者從貓眼專業(yè)版了解到,，自2025春節(jié)檔開始后，《哪吒2》的上座率便一直保持在50%以上,，其他5部影片則均處于逐日下滑的趨勢(shì),；在場(chǎng)均人次方面，《哪吒2》自2025年1月29日開始便一直處在第一的位置,?！斑@兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可以反映出觀眾對(duì)《哪吒2》的市場(chǎng)認(rèn)可度更高，畢竟這是觀眾用腳投票,、花了真金白銀的最終結(jié)果,。”該人士說,，“影院從市場(chǎng)供需的商業(yè)層面考慮,，必然會(huì)增加《哪吒2》的排片供給，但之后的幾日數(shù)據(jù)顯示,，觀眾的觀影熱情不減,，那么影院就會(huì)一直增加排片，直到供需達(dá)到平衡,?！?/p>

　　在購票的觀眾方面，《哪吒2》也處于最均衡的位置,?！半m然說，目前國內(nèi)的觀影主力是女性群體，春節(jié)檔的家庭觀影占比高,，但并不代表男性的觀影需求不被各方考慮,，往年的《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《飛馳人生2》這些春節(jié)檔的爆款影片，就是男性觀眾占比較為突出,?！痹撊耸空f，“《哪吒2》的優(yōu)勢(shì)在于全面,，片中的殷夫人,、石磯娘娘等角色與內(nèi)容吸引了女性觀眾，動(dòng)畫與合家歡的屬性也穩(wěn)固了家庭觀影的票倉,。同時(shí),，在一些社會(huì)議題上也引發(fā)了男性觀眾的共鳴。李靖夫婦與東海龍王讓為人父母的觀眾深感觸動(dòng),，哪吒與敖丙的角色性格,，也讓年輕觀眾感到熱血?？梢哉f,，在觀眾層面，該片做到了真正的包容,，即使不在2025年春節(jié)檔上映,，放在任何一個(gè)檔期，《哪吒2》都會(huì)成為年度乃至影史爆款,?！?/p>

　　在2025年春節(jié)檔開始前，“熊出沒”系列被視作春節(jié)檔的標(biāo)尺,，也是最有合家歡屬性的春節(jié)檔影片“?？汀薄,！暗艹鰶]’在很多觀眾心中,，仍有‘低幼向’的表現(xiàn),，其他春節(jié)檔影片也有一定潛在受眾群體劃分,，但《哪吒2》本身的全年齡屬性，更符合春節(jié)的歡快氣氛,?！蔽膴十a(chǎn)業(yè)分析師張書樂如是說。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉此前向記者分析6部春節(jié)檔影片的競(jìng)爭重合度時(shí)表示,，《熊出沒：重啟未來》的最大競(jìng)爭者就是《哪吒2》,，此外，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）、《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）,、《唐探1900》,、《蛟龍行動(dòng)》的同檔期競(jìng)品中，《哪吒2》的排名不是第一便是第二,。

　　在傳播層面,，貓眼專業(yè)版顯示，從2025年1月30日開始,，《哪吒2》在全網(wǎng)的日增曝光傳播人次方面就一騎絕塵,，遙遙領(lǐng)先其余5部影片。若從累計(jì)的曝光傳播人次數(shù)據(jù)來看,，到2月2日,，《哪吒2》也完成了對(duì)映前熱度最高的《射雕》的反超。

　　截至2025年2月3日下午6時(shí)許,，《哪吒2》的累計(jì)票房已超過39.9億元,，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)到2月9日，該片上映12天時(shí),，將沖擊中國影史票房第一的位置,，且最終有望斬獲68.17億元的票房。燈塔專業(yè)版在2025年1月28日對(duì)《哪吒2》的最終票房預(yù)測(cè)為43.51億元,，隨著該片每日刷新不同的中國影史各項(xiàng)紀(jì)錄,，燈塔專業(yè)版每日都在商調(diào)最終票房預(yù)測(cè)值，截至記者發(fā)稿時(shí),，燈塔專業(yè)版的預(yù)測(cè)為70.98億元,。

　　“從目前的趨勢(shì)看，《哪吒2》在2025年1月29日至2月4日的春節(jié)檔票房必然會(huì)突破40億元,。而按照以往的經(jīng)驗(yàn),，很多影片在春節(jié)假期結(jié)束后還能繼續(xù)收割票房。按照后續(xù)定檔的影片名單來看,，除了2月14日上映的《美國隊(duì)長4》外,，暫時(shí)還沒有有力的競(jìng)爭者，這也意味著,，《哪吒2》的后續(xù)窗口期還很長,。”上述影院管理公司人士說,，“《哪吒2》打破《長津湖之水門橋》保持的中國影史票房紀(jì)錄是大概率事件,，但懸念在于，最終數(shù)值會(huì)有多高,，以及在觀影人次上能否打破由《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的,、塵封6年的1.59億人次的紀(jì)錄,。”

　　過時(shí)的大片

　　在2025春節(jié)檔開始前,，6部影片因特效影片多,、IP基礎(chǔ)雄厚、類型豐富,、主創(chuàng)號(hào)召力強(qiáng)等原因而被業(yè)界稱為“有史以來最強(qiáng),、競(jìng)爭最激烈的春節(jié)檔”。然而,，從檔期首日開始,，就陸續(xù)有影片在競(jìng)爭中不斷掉隊(duì)。

　　最先掉隊(duì)的是《蛟龍行動(dòng)》,，首日排片占比僅7.7%,，票房占比僅4.1%，截至記者發(fā)稿時(shí),，累計(jì)票房為2.6億元,，貓眼專業(yè)版與燈塔專業(yè)版對(duì)該片的最終票房預(yù)測(cè)分別為3.6億元與4.08億元。作為映前熱度最高的《射雕》,，其排片與票房在上映首日也出現(xiàn)了倒掛,，隨后便一路走低。貓眼專業(yè)版與燈塔專業(yè)版對(duì)其最終票房預(yù)測(cè)均在6.5億元上下,。春節(jié)檔“?？汀薄靶艹鰶]”系列，其每日排片都在9%上下,，在2月1日更是反超了《射雕》,，排在檔期第四位。不過其日票房呈現(xiàn)逐日走低的態(tài)勢(shì),，已從1月29日的1.38億元減少至2月3日的約4000萬元,。《封神2》的首日排片占比與票房占比保持一致,，但從第二天開始,，也出現(xiàn)了排片占比高于票房占比的現(xiàn)象。兩大平臺(tái)對(duì)該片的最終票房預(yù)測(cè)均在12億元左右,。暫列票房榜第二位的《唐探1900》直至2月1日才出現(xiàn)排片與票房的倒掛,，但在1月30日，《哪吒2》的日票房就高出《唐探1900》近1億元,，此后這一差距每日都在放大,。

　　“從事后復(fù)盤其實(shí)可以看到，除了《哪吒2》之外的5部影片中,，有兩三部雖然是續(xù)作,，但是要么前作的時(shí)間隔著有點(diǎn)遠(yuǎn)，要么籌備立項(xiàng)時(shí)間遠(yuǎn),，換句話說,，是電影市場(chǎng)上一個(gè)階段的產(chǎn)物?！睆氖码娪爸破慕疱治稣J(rèn)為,，“在2018或者2019年之前的一段時(shí)間，業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為,，只要是視效大片,，就能夠給觀眾帶來小屏幕所沒有的感受。此外,，在此之前,，業(yè)界對(duì)流量過度追捧，在2017年的《戰(zhàn)狼2》后,，又掀起了一窩蜂的拍主旋律影片的熱潮,。所以有一段時(shí)間出現(xiàn)了重特效、重流量,、重題材,，卻相對(duì)輕內(nèi)容的現(xiàn)象。在2025年春節(jié)檔的幾部影片中,，我們?nèi)阅芸吹竭@些現(xiàn)象的影子,。”

　　記者了解到,，“封神”系列于2018年便開機(jī)拍攝,，原計(jì)劃在2020年至2022年陸續(xù)上映，但因主控方北京文化暴雷以及新冠肺炎疫情影響,，導(dǎo)致其后期制作受到影響,，上映時(shí)間一拖再拖?！厄札埿袆?dòng)》是2018年年度票房冠軍《紅海行動(dòng)》的續(xù)作,，在博納影業(yè)于2022年8月在A股上市后發(fā)布的第一份半年度報(bào)告中，就提及《紅海行動(dòng)》（原名《紅海行動(dòng)：虎鯨行動(dòng)》）已立項(xiàng),。目前《封神2》的豆瓣評(píng)分是所有已開分的春節(jié)檔影片中最低的,，為6.2分，《蛟龍行動(dòng)》則是6.5分,。此外,，《唐探1900》是“唐探”系列第四部院線長片，首部于2015年賀歲檔上映,，雖然第二部與第三部的票房持續(xù)增長,，但豆瓣評(píng)分卻從第一部的7.7分降至第三部的5.3分,，《唐探1900》的口碑則有所回暖，截至目前為6.5分,。

　　“此前過度爆炒個(gè)別影片,，帶來了預(yù)售狂歡，但在觀影上各種低于預(yù)期,，帶來了觀影者的票房轉(zhuǎn)移,。”張書樂表示,，“同時(shí),，視覺盛宴也有審美疲勞，往年票房虹吸,，要么是視覺盛宴,，要么多少帶有一定的思辨，而2025年的春節(jié)檔大片,，大多走向視覺盛宴的極端享受,，《封神2》也好《射雕》也罷，在戰(zhàn)爭場(chǎng)景上甚至無法和此前國產(chǎn)視覺大片相媲美,，這也讓審美疲勞進(jìn)一步爆發(fā),。”

　　據(jù)燈塔研究院與中國電影家協(xié)會(huì)于2024金雞電影節(jié)期間發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）,，在觀影動(dòng)機(jī)方面,，有吸引力的故事或題材、視覺特效沖擊感強(qiáng),、有刺激有爽感是排在前三位的觀影動(dòng)機(jī),，在此之外，有情感共鳴的內(nèi)容雖然不是觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力,，卻是被廣泛討論的內(nèi)容,，這是支撐影片長線趨勢(shì)的基礎(chǔ)。此外,，口碑評(píng)分差,、（劇情內(nèi)容）俗套狗血、題材故事沒有吸引力,、制作粗糙是排在前列的阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)的主要原因,。

　　“在好的內(nèi)容基礎(chǔ)上，觀眾需要足夠吸引眼球的故事,、極致的情緒釋放,、強(qiáng)話題共鳴?！薄秷?bào)告》最后總結(jié)道,，“觀眾對(duì)內(nèi)容本身的要求越來越高,，未來的內(nèi)容創(chuàng)作將變得越來越‘卷’?！?/p>

　　“《哪吒2》創(chuàng)下的市場(chǎng)奇跡讓人咋舌,，但是周期長達(dá)5年,，這對(duì)于志在建立工業(yè)化的中國電影行業(yè)來說,，僅有一個(gè)《哪吒2》或者《流浪地球》是不夠的，我們需要及時(shí)感知市場(chǎng)變化并調(diào)整創(chuàng)作與制作,，提高上游制作效率,。”金妍說,，“春節(jié)檔的盛況告訴我們,，不是觀眾不看電影了，而是一部分供給是過剩的,、與觀眾需求不太匹配的,。”

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